Investigación de mercados Ronald M. Weiers , traducido por Rosa María Rosas Sánchez, y Marcela Benassini Félix
Tipo de material:
TextoDetalles de publicación: Naucalpán de Juárez Prentice HallEdición: 1ª edDescripción: xix, 540 p. gráficos, cuadrosISBN: - 968880066x
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| 658.8 VAR Análisis de mercado | 658.8 WAL Marketing estratégico | 658.8 WEI Investigación de mercados | 658.8 WEI Investigación de mercados | 658.8 WIL Política de negocios estrategia para mercados competitivos | 658.8 WIL Marketing estratégico enfoque simbólico de la demanda y clave real del negocio | 658.8 WIL Cómo vender en tiempos de crisis |
Resúmenes, preguntas de repaso y apéndices temáticos, al final de cada capítulo
Apéndice con tablas estadísticas e índice alfabético, al final del libro.
Panorama general de la investigación de mercados
Investigación y decisiones de mercadotecnia
Diseño, realización y control del proyecto de investigación de mercados
Muestreo
Conceptos de la medición
Obtención de información : investigación por encuesta
Obtención de información : diseño de cuestionarios
Obtención de información : entrevistas, observación y paneles
Obtención de información : medición de actitudes
Experimentación
Preparación y síntesis de datos
Análisis de datos : métodos estadísticos básicos
Técnicas multivariadas en la investigación de mercados
Análisis de pronósticos de mercado
Presentación de los resultados de la investigación
Cuestiones sociales y éticas en la investigación de mercados
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