TY  - BOOK
AU  - Kotler, Philip
AU  - Armstrong, Gary
AU  - Pineda Ayala, Leticia Esther
AU  - Benassini Félix, Marcela
AU  - Whitehouse, Matthew G.
TI  - Marketing: versión para Latinoamérica
SN  - 10: 9702607701
CY  - Naucalpán de Juárez
PB  - Pearson
KW  - INGENIERIA INDUSTRIAL
KW  - ADMINISTRACION GENERAL
KW  - COMERCIALIZACION
N1  - Traducción de la 11ª ed. en inglés de Principles of Marketing; Marketing : administración  de relaciones redituables con los clientes; Empresa y estrategia de marketing : asociaciones como forma de establecer relaciones con el cliente; El entorno de marketing; Administración de la información de marketing; Mercados de consumo y comportamiento de compra de los consumidores; Mercados de negocios y comportamiento de compra de negocios; Segmentación, mercados meta y posicionamiento : desarrollo de las relaciones adecuadas con los clientes correctos; Producto, servicios y estrategias de asignación de marca; Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos; Fijación de precios de los productos : consideraciones y enfoques; Fijación de precios de productos : estrategias de fijación de precios; Canales de marketing y administración de la cadena de abastecimiento; Venta al detalle y al mayoreo; Estrategia de comunicación de marketing integrada; Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas; Ventas personales y marketing directo; Creación de ventajas competitivas; Marketing en la era digital; El mercado global; Etica del marketing y responsabilidad social
ER  -