TY  - DATA
AU  - Hill, Sam
AU  - Rifkin, Glenn
TI  - Marketing radical: desde Harvard hasta HarleyDavidson, lecciones de diez organizaciones que rompieron las reglas y triunfaron
SN  - 8480884169
CY  - Barcelona
PB  - Gestión 2000
N1  - El camino al radicalismo; La esencia del marketing radical; Los Grateful Dead. cómo se construye una marca de rock 'n' roll; Providian financial. Minas de oro en la información; HarleyDavidson. El ruido ensordecedor de una marca con estilo de vida; Iams Company. Comercialización de una misión, replanteamiento de una industria; La NBA (National Basketball Association). Un lanzamiento hacia el mercado global; Snapon Tools. Un ejército móvil de distribuidores y ocho decenios de patrimonio de marca; Virgin Atlantic Airways. Pasión por lo imposible; EMC Corporation. El empeño de vencer a IBM en su propio juego; Harvard Business School. Marketing radical en su máxima expresión; Boston Beer Company. Así se destila el éxito en el mercado; Las lecciones del marketing radical aplicadas al marketing tradicional
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