TY  - MUSIC
AU  - McCarthy, E. Jerome
AU  - Perreault, William D.
TI  - Fundamentos de comercialización: principios y métodos
T2  - Biblioteca de ciencias económicas .Comercialización
SN  - 9500236257
CY  - Buenos Aires
PB  - El Ateneo
N1  - Glosario e índice alfabético, al final del libro; El papel de la comercialización en la sociedad; El papel de la comercialización en la empresa; La segmentación como medio para hallar oportunidades comerciales atractivas; Evaluación de oportunidades en ambientes incontrolables; Obtención de información  para las decisiones comerciales; Consumidores finales y su comportamiento de compra; Clientes industriales e intermedios y su comportamiento de compra; Planeamiento de la estrategia comercial para mercados internacionales; Elementos del planeamiento del producto; Dirección del producto y diseño de productos nuevos; Plaza : canales de distribución y distribución física; Venta minorista; Venta mayorista; Promoción; Venta personal; Venta masiva; Objetivos y políticas de precios; Fijación de precios en el mundo real; Comercialización en la sociedad de consumo : evaluación y desafíos
ER  -