TY  - DATA
AU  - Czinkota, Michael R.
AU  - Ronkainen, Ilkka A.
TI  - Marketing internacional
SN  - 9706863710
CY  - México
PB  - Thomson
N1  - Casos, al final del libro; Referencias bibliográficas, glosario e índice alfabético, en páginas posliminares; El imperativo del marketing internacional; Instituciones de comercio internacional y política comercial; El entorno cultural; El entorno económico; El entorno político y legal internacional; Construyendo la base de los conocimientos; Exportaciones, licencias y franquicias; Adaptación del producto; Estrategias de asignación de precios para exportación; Comunicaciones internacionales; Los canales y estrategias de distribución; Planeación estratégica global; Expansión del mercado global; Administración del producto y la marca; Marketing de servicios; Estrategias globales de asignación de precios; Administración de la logística y la cadena de aprovisionamiento; Estrategias promocionales globales; Organización, implementación y control del marketing; El futuro
ER  -