Investigación de mercados Naresh K. Malhotra , traductora de María Elena Ortiz Salinas, y Marcela Benassini
Tipo de material:
TextoDetalles de publicación: Naucalpán de Juárez PearsonEdición: 5ª edDescripción: xxxiv, 811, ca. 70 p. il. byn, cuadrosISBN: - 13: 9789702611851
| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Signatura topográfica | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras | |
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Libro
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Biblioteca Dr. Jorge S. Muntaner Coll | 658.8 MAL (Navegar estantería(Abre debajo)) | Disponible | 007262 | ||
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Libro
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Biblioteca Dr. Jorge S. Muntaner Coll | 658.8 MAL (Navegar estantería(Abre debajo)) | Disponible | 007263 |
Casos, al final de cada parte
Casos integrales y casos integrales en video p. 771811
Apéndice con tablas estadísticas, notas e índice alfabético, en páginas posliminares
Introducción a la investigación de mercados
Definición del problema en la investigación de mercados y desarrollo del enfoque
Diseño de la investigación
Diseño de la investigación exploratoria : datos secundarios
Diseño de la investigación exploratoria : investigación cualitativa
Diseño de la investigación descriptiva : encuestas y observación
Diseño de la investigación causal : experimentación
Medición y escalamiento : aspectos básicos y escalamiento comparativo
Medición y escalamiento : técnicas no comparativas de escalamiento
Diseño de cuestionarios y formatos
Muestreo : diseño y procedimientos
Muestreo : determinación del tamaño final e inicial de la muestra
Trabajo de campo
Preparación de los datos
Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y prueba de hipótesis
Análisis de varianza y covarianza
Correlación y regresión
Análisis logit y discriminante
Análisis factorial
Análisis de conglomerados
Escalamiento multidimensional y análisis conjunto
Preparación y presentación del informe
Investigación de mercados internacionales
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