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020			_a9701045962
040			_aAR-HaUTN
100			_aWalker, Orville C. _95462
245			_aMarketing estratégico _cOrville C. Walker , Harper W. Boyd, John Mullins, JeanClaude Larréché
250			_a4ª ed.
260			_aMéxico _bMcGrawHill
300			_axviii, 431 p. _e1 disco compacto
500			_aIndice analítico, en páginas preliminares.
500			_aIndices alfabético y onomástico, al final del libro
500			_aEl material complementario contiene el software Gamar3
500			_aLa obra posee un sitio web interactivo www.mhhe.com/walker
505			_tIntroducción a la estrategia
505			_tDecisiones de estrategia corporativa y sus implicaciones de marketing
505			_tEstrategias de negocios y sus implicaciones de marketing
505			_tIdentificación de mercados atractivos
505			_tAnálisis de la industria y ventaja competitiva
505			_tCómo medir las oportunidades de mercado
505			_tFijación de segmentos atractivos de mercado como objetivo
505			_tDiferenciación y posicionamiento
505			_tEstrategias de marketing para nuevos entrantes en el mercado
505			_tEstrategias para mercados en crecimiento
505			_tEstrategias para mercados maduros y declinantes
505			_tEstrategias de marketing para la nueva economía
505			_tOrganización y planeación para la ejecución eficaz
700			_aBoyd, Harper W. _95463
700			_aMullins, John _95464
700			_aLarréché, JeanClaude _95465
942			_cBK
999			_c69 _d69