Dirección de marketing gestión estratégica y operativa del mercado JeanJacques Lambin , Carlo Gallucci, Carlos Sicurello
Tipo de material:
Archivo de ordenadorDetalles de publicación: México McGrawHillEdición: 2ª edDescripción: 596 p. cuadros, gráficos, tablasISBN: - 9789701067109
| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Signatura topográfica | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras | |
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Casos de estudio e índice analítico, al final del libro
Función del marketing en la empresa y en una economía social de mercado
Gestión orientada al mercado
Análisis de las necesidades del cliente
Comportamiento de compra del cliente
Medición de la respuesta del cliente
Análisis de la segmentación del mercado
Análisis de la atractividad del mercado de referencia
Análisis de la competitividad de la empresa
Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos
Formulación de una estrategia de marketing
Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos
Gestión de la marca
Decisiones de los canales de distribución
Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo
Decisiones de precio
Decisiones de comunicación
Plan de marketing estratégico y operativo
Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado
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